这个冬天，羽绒服又“贵”出圈。

张夏网购浏览一圈发现，羽绒服的身价悄然高潮。前年11月，她给爸爸买的一件雪中飞中长款鸭绒羽绒服，实付价钱约383元。到了本年，同款90%绒子含量的鸭绒羽绒服也曾涨到429元，涨幅达到了12%。

11月27日，新京报贝壳财经记者在北京初雪后访问三里屯商圈发现，不少门店羽绒服非常千元。其中，羽绒服基本为极寒等高端系列，最低售价2999元。别称伙计默示，本年系数羽绒服品牌的新款均出现加价，当考虑具体涨幅时，伙计默示并不十分明晰。

羽绒服加价与原材料羽绒不无关系。新京报贝壳财经记者把柄公开数据统计看到，本年以来，羽绒加价非常20%，白鹅绒涨幅甚而超出一倍。不外，这并不是羽绒服贵的独一影响身分，天气、商场竞争、营销本钱插足都推高了羽绒服价钱。

内容上，受暖冬天气影响，部分商家的羽绒服销量并不睬思。春节前仅剩两个月的销售期，业内东说念主士关于接下来的羽绒服销售量及价钱走势执保留派头。“咫尺，羽绒服的一大消费主力南边商场还处于‘暖冬’气象，留给羽绒服企业的时辰并未几。”

张夏2023年羽绒服订单截图。受访者供图

张夏前年同款羽绒服本年价钱。受访者供图

雅鹿一羽绒服加价近27%，波司登百件新品9成超千元

贝壳财经记者宝贵到，李佳琦本年7月初的一场“反季专场”中，波司登一件短款鸭绒羽绒服售价599元，如今波司登官网优惠售卖价为639元；雅鹿一件女士中长款鸭绒羽绒服7月初的直播间价钱为299元/件，比较之下，官方优惠价为379.05元/件。在不辩论其他身分的情况下，涨幅诀别为6.68%和26.77%。

雅鹿同款羽绒服价钱对比，左为李佳琦7月初直播间价钱，右为11月26日雅鹿天猫旗舰店价钱。

服装业内东说念主士周伟（假名）告诉贝壳财经记者，我方筹画一家作念全品类服装的企业，羽绒服只是其中之一，本年该居品价钱也有所高潮，涨幅约在15%。

贝壳财经记者在北京初雪后访问三里屯商圈看到，险些每家服装店都已上架羽绒服并作为秋冬季的主推商品。责任日历间，也有不少消费者在阿迪达斯、波司登、优衣库等门店选购入冬衣饰。据阿迪达斯门店线路，阿迪达斯一件经典长款羽绒服，80%鸭绒、充绒量在306克，标价2699元。这一售价比前年近似项目略高，咫尺行径价1899.3元。

在迪桑特门店里，伙计告诉贝壳财经记者，门店羽绒服最低售价2999元。高价羽绒服在波司登三里屯高端店相通常见。别称伙计称，店里销售的波司登羽绒服都是极寒等高端系列，最低廉也要2999元。该伙计默示，本年系数羽绒服品牌的新款都有加价，波司登的涨幅并不算高。当记者考虑具体涨幅时，伙计默示并不十分明晰。

贝壳财经记者在波司登的电商平台旗舰店顽劣统计123个新款发现，冬季新款成东说念主羽绒服居品中，非常95%售价在1000元以上，1500元-3000元的羽绒服比重过半，4000元以上的比重为15%。羽绒服具体价钱把柄羽绒互异、面料、项目有所区别，波司登一件90%绒子含量、680+蓬松度的长款羽绒服优惠价1839元。另外一款尔滨联名长款羽绒服，配独家专研航天级升温科技面料、90%绒子含量、700+蓬松度，优惠后的价钱是3599元。

天猫截图

贝壳财经记者宝贵到，天然波司登主力品牌在1500元以上，但本年波司登的最贵极寒极地羽绒服售价6649元，莫得了往年的上万报价。

关于羽绒服售价，中华世界生意信息中心此前发布数据指出，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价也曾从438元升到656元，大型防寒服的价钱冲破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。另稀有据高傲，本年天猫双11技术，千元以上羽绒服成交同比增长超30%。

羽绒“惹的祸”：本年涨幅已超20%

比年来，羽绒服加价一到冬天就“上面条”。

作为羽绒服的主要原材料，羽绒价钱高潮成为从供应端到零卖端都大倒苦水的“重因”。周伟告诉贝壳财经记者，自2022年4月羽绒服执行新国标以来，羽绒的价钱就沿路高潮。

羽绒新国标条目，坐褥商在居品标签上明确标注“绒子含量”而非以往的“含绒量”。这意味着标注为羽绒服的居品，其填充物必须以高御寒性的绒子含量为标注轨范，且不得低于50%，高端羽绒服的绒子含量一般都可达到90%。

市面上，即即是交流的绒子含量，不同羽绒种类的羽绒服价钱也会有较大辞别，鹅绒以其更优胜的御寒度和蓬松度，商场价钱要高于鸭绒。以2024年11月22日商场价钱为例，90%白鹅绒价钱为1054.73元/千克，90%白鸭绒价钱为509.51元/千克，不同羽绒材质的价钱差出近一倍。

中国羽绒信息网表示的数据高傲，2022年于今包括白鹅绒、灰鹅绒、白鸭绒、灰鸭绒在内的羽绒价钱均出现高潮，本年以来的涨幅已超20%。其中，90%白鹅绒从2022年1月的582.72元/千克涨到本年6月的1205.12元/千克，涨幅达到106.8%。死心11月22日，90%白鹅绒的价钱下调至1054.73元/千克，但依然保执在高位运行。

比较之下，90%白鸭绒涨幅不足白鹅绒，但从2022年1月到本年9月的涨幅也达到了59%。

数据开端：中国羽绒信息网

羽绒价钱险些翻了一倍，厂家亦然无奈。浙江一羽绒服厂家默示，前年90%白鸭绒的价钱为30多万元一吨，本年则要50多万元；90%白鹅绒的价钱从前年的70多万元一吨涨到了120多万元。

羽绒原材料价钱高潮，鸭、鹅的繁衍量下降是径直原因，而这背后还与猪磋议。比年来猪肉出现供应复原和周期性价钱低谷，猪肉消费增长从而影响了鸭鹅的肉类需求，使鸭鹅的繁衍数目减少，鸭绒、鹅绒的供应量也相应减少。把柄中国畜牧业协会的监测统计，我国鸭的出栏量从2019年的48.8亿只下降至2023年的42.2亿只，同期鹅的出栏量也从6.3亿只下降至5.2亿只。

在前锋产业孤苦分析师、上海良栖品牌责罚有限公司独创东说念主程伟雄看来，羽绒服加价不单是因为羽绒原材料，面料、辅料、东说念主工本钱以及天气均成为推上路分。另外，企业的营销用度均派，企业作念告白、请明星、到外洋走秀、甚而邀请着名筹算师都会导致品牌价钱高潮，“告白打得猛的品牌，若是莫得一定的范畴效应来分担，那上调居品价钱成为一大遴荐。”

程伟雄分析，商场竞争亦然一大身分。随着各大品牌涌入羽绒服商场，曲折推高羽绒需求。咫尺，除了加拿大鹅、盟可睐、高梵、波司登、鸭鸭、雅鹿等国表里专科羽绒服品牌，还有阿迪达斯、耐克、lululemon、安踏、迪桑特地畅通品牌，以及海澜之家、太平鸟、优衣库等四季衣饰品牌，就连猿指挥也推出羽绒服品牌SKYPEOPLE。

据天眼查专科版数据高傲，咫尺，我国现有5万余家羽绒服关系企业，江苏关系企业数目达9300多家，领跑世界。

部分品牌降价促销，直播间仍见“清货”百元羽绒服

羽绒服加价音书满天飞，但部分羽绒服居品价钱也出现下调。

张夏本年双11购买的波司登一款浮薄鹅绒羽绒服售价419元，同款居品在本年7月价钱则为699元。

不雅研请问网发布的《中国羽绒服行业发展近况分析与投资远景臆测请问（2024-2031年）》高傲，尽管商场进入传统旺季，但雅鹿、鸭鸭、雪中飞等国产羽绒服品牌纷繁调低了旗下部分热销款的售价，价钱较2023年下降了约5%-10%。

部分品牌下调部分羽绒服居品价钱出于带动销量的考量。周伟告诉贝壳财经记者，本年双11技术羽绒服居品销量并不睬思，很大原因就是天气身分。往年双11前后，江浙一带已换上浮薄羽绒服，但本年到11月底天气还仁和。羽绒服销量下滑，年关附进，很多从事羽绒服生意的东说念主手里囤货需要进军出货和回笼资金，因此会出现部分羽绒服价钱下降的情况。

程伟雄则觉得，这些降价居品大量不是应季新款，卖掉这些库存对企业而言都是纯利润。此外，也有可能是在原材料上动了算作，莫得大企业大品牌的溢价智商，部分小企业和会过偷工减料罢了价钱博弈，如标注为90白鸭绒，但可能是80或85白鸭绒，有的甚而不是羽绒。

近日，羽绒成品作秀乱象成为公论焦点，部分网售廉价羽绒服存在填充物作秀的情况，为了规则本钱，将“丝”代替“羽绒”填充到羽绒服，对此，中国羽绒工业协会11月27日发布的消费请示称，在选购羽绒成品时，要遴荐正规渠说念，而且要躲闪廉价罗网。“按本年原料价钱水平，羽绒服装轨范90%白鸭绒的价钱约为420-550元/千克，羽绒寝具轨范95%白鹅绒价钱约为1000-1400元/千克，低于本钱价的居品，质地难以保险。”

此外，中国羽绒工业协会称要识别销售术语。恒久运用清仓、孤品、流毒、原单等噱头进行甩卖，甚而通过主播发誓等夸张时势销售的羽绒居品，假冒显现高发。

11月27日，贝壳财经记者在直播平台搜索发现，部分主播仍以“清货”等噱头甩卖百元羽绒服，并声称“90%鹅绒服，五防面料、三标皆全，充绒量360克-460克，工场补贴福利款只消159元，现货短款售罄，长款行将断货。”在这么的吆喝声中，不到两个小时店家已售出超1600单。

而在部分电商平台上，外贸原单、剪标、尾货等亦然促销噱头，90羽绒服价钱甚而低到几十元。

暖冬冲击企业销量，鼎新羽绒服“雇主很忙”

11月末，随着寒潮天气的东移南下，多地降温在10℃以上，羽绒服的顺心度运转逐渐走高。特卖电商唯品会数据高傲，11月下旬以来，女士羽绒服等品类也曾置身平台细分品类销量前五名，儿童羽绒服、男士羽绒服近期销量也保执着执续增长。

天然有天气越冷，羽绒服等居品销量越好的说法，可是程伟雄对本年接下来的羽绒服居品销量、价钱执保留不雅点。

“羽绒居品是靠天吃饭的，咫尺也曾是11月底了，到过年前也唯有两个月的时辰。”程伟雄觉得，一般冬季羽绒服居品能够卖到三四个月甚而四五个月，对羽绒服企业来说是皆大旺盛的。但若是一个冬天唯有一两个月的销售旺季，冲击会绝顶的大。“咫尺，羽绒服的一大消费主力南边商场还处于‘暖冬’气象，留给羽绒服企业的时辰并未几。”

程伟雄觉得，如今，羽绒服已不是冬季的独一遴荐或必备单品，前年的冲锋衣、军大衣，在本年将会络续受到意思，“大致还会有其他品类有所冲破”。

据平湖·羽绒服指数简报（以下简称《简报》）高傲，10月中旬、下旬和11月上旬，羽绒服批发价钱指数已流通三旬收报下落，直至11月中旬，羽绒服批发指数终于环比有所高潮。《简报》觉得，暖冬自豪冲击羽绒服传统销售旺季。平湖服装城部分商户手中仍有前年未售出的羽绒服库存。

《简报》觉得，在商场麇集度栽植的布景下，中小企业品招牌召力和商场份额相对较小，在价钱竞争中处于不利地位，难以与头部品牌相抗衡，靠近着更大的糊口挑战。程伟雄则默示，关于中小企业品牌而言，若是不思在廉价钱区间抗争，就必须作念出互异化和个性化，而这也将是将来羽绒服商场的主力，唯有在互异化、个性化方面站稳脚跟，将来才有契机向中高端价钱区间进军。

贝壳财经记者宝贵到，鼎新羽绒服也成为不少消费者的新遴荐。王雪姆妈本年拿三件旧羽绒改作念了一件白色中长款羽绒服，统统浪掷600元，“一运转我妈建议这个思法的时候，我是远隔的，印象中订作念羽绒服项目都不太雅瞻念，随着去店里询价的时候发现，不仅不错我方找可爱的品牌项目，还不错选神志、量身订作念。”

贝壳财经记者从一家北京订作念羽绒服的小店了解到，本年订作念一件短款羽绒服，90%白鸭绒、300克充绒量需要600元，90%白鹅绒的充绒量需要780元。“因为提前作念了鸭绒的存货，鸭绒的价钱和前年一样，依然是60元/两；但90%白鹅绒的价钱从前年80元/两涨到了90元/两。”若是我方带绒的话，不错浮松材料费，会更低廉一些。

订作念羽绒服店雇主默示，随着北京气温骤降，订作念羽绒服的预约参谋有所增多，咫尺订作念一件羽绒服需要7-10天才略取货。

新京报贝壳财经记者 王真真